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武汉葡萄酒展仅一家国产酒企露脸

业内:国产酒企突围要突破营销瓶颈

本报讯(记者 孔慧慧 郑苇 通讯员 吴远志)为期三天的“第三届武汉国际葡萄酒及烈酒博览会”昨日闭幕。据不完全统计,本届展会共有1.8万名专业观众到场,包括批发商、零售商和餐饮界人士等,比上届增长了57%,现场共签订代理、经销协议976份,涉及金额约3亿元。记者在现场发现,本届展会上,100余家展商中,仅有湖北木兰列那一家国产葡萄酒企参展,其余全部为进口酒,国产酒势单力薄。

法国波尔多一位酒窖参展负责人介绍,葡萄酒企大多是祖辈传下来的,而中国葡萄酒产业在文化和品牌等方面与欧洲国家仍有差距,而且目前的中国市场比较混乱,产品品质不稳定。

德国魔堡酒庄武汉总经理王薇也表示,葡萄酒行业对管理的要求非常严格,在欧洲,酒庄所在土地是私有产权,可以传承,有助于产业在长期发展中积累经验并不断完善。

在武汉经营30年以上进口葡萄酒的欧阳先生认为,虽然国产酒在渠道方面相对具有优势,但相对来说,进口葡萄酒主要采用的是一种体验、渗透的方式,不断教育消费者了解并认识酒,导致近几年中国最好、最优质的高端消费者资源被进口酒逐步占领,“国产葡萄酒采取的是买送这样的促销方式,这种模式面对的是低端消费者,抛弃了真正的优质消费者。”

他还表示,酿出好酒至少需要十年、二十年的时间,发展葡萄酒产业的区域应尊重产业发展规律,踏实做产品,“现在许多国家取消了葡萄酒关税,如果我国也取消的话,进口葡萄酒价格会全面下调,对国产葡萄酒将是极大的冲击。 ”

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