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新闻中心

名酒价格继续下跌 回归市场改走百姓路线 

专家：降价不是救市良药

 

楚天金报讯 金报讯（记者戴辉、耿丽娟 通讯员吴远志）新年伊始，茅台、五粮液、国窖1573等名酒价格继续下跌。昨日，知名白酒专家陶家驰预测，今年白酒价格将继续回归理性，不过他认为名酒降价只是阶段性措施，并非救市良药。

记者昨悉，在1月16日-19日即将举行的第三届湖北武汉“放心酒”展览交易会上，各类名酒的价格降幅巨大，回归市场走百姓路线。53度飞天茅台零售价跌破千元大关，批发价更是逼近819元/瓶的出厂价；52度五粮液的出厂价也调整为每瓶609元，团购价降至每瓶659元；52度国窖1573经典装的零售价直接从1589元/瓶下调为779元/瓶，团购价更低至680元/瓶。“名酒如此大幅度集体降价，这在白酒行业还是头一回。”武汉酒类经销商张平说，身处深度调整期，白酒行业的理性呼声日益高涨，不少酒企提出了价值回归的发展方针，而价值回归的一个重要途径就是降价，将产品价格由之前政务消费、非理性消费的水平线，拉回到公众消费、理性消费的水平线上来，使白酒价格与价值之间达到相对平衡，从而拉动销售。

知名白酒专家陶家驰认为，降价只是身处调整期酒业回归理性发展的阶段性措施，而不是其所追求的终极目标。低价换市场最终将破坏酒企的价格体系，一线名酒降价所带来的市场压力将进一步向下传导，挤压二线名酒、区域品牌的市场空间。在高端名酒市场不景气时，名酒企业不存在放下身段的问题，而应形成做精做新高端产品、做强做大中端产品、做稳做实低端产品的全价位品牌架构。

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